Si vous dirigez une boutique, une école, une entreprise de services ou une organisation à but non lucratif, le rebranding de votre marque peut vous sembler difficile, voire insurmontable. Pour se développer, une entreprise doit s’adapter et changer de cap régulièrement. Vous pensez peut-être que seules les grandes marques comme Pepsi ou Nike refondent leur image de marque, mais cela ne correspond pas à la réalité.
Les PME aussi peuvent tirer avantage d’un rebranding ! Par exemple, un créateur d’entreprise peut se lancer avec un certain logo ou une certaine identité visuelle, puis se rendre compte par la suite que ses clients sont plus réceptifs à d’autres éléments graphiques. Parfois, les entrepreneurs font évoluer leur offre et leur slogan ne la représente plus de façon pertinente. Il leur faut alors faire évoluer leur identité de marque, que ce soit par un changement de logo ou un rebranding complet de leur marque. Si vous êtes dans ce cas, vous vous demandez peut-être par où commencer.
Nous vous proposons sept conseils pour réaliser un rebranding rapide, facile et économique de votre marque.
Le rebranding est un processus très courant au sein des entreprises, mais de quoi s’agit-il ? Les entreprises changent d’image afin de refléter leur évolution et leur développement. Par exemple, lorsqu’un magasin change de direction, celle-ci peut décider de l’annoncer sur une banderole. Il peut s’agir d’un processus plus complet qui vise à moderniser l’ensemble des éléments qui constituent une entreprise, comme son logo et d’autres aspects de sa marque. Le rebranding peut inclure l’espace physique, les produits, l’audience cible et la stratégie marketing. Plus simplement, le rebranding peut se limiter à un changement de logo, de palette de couleurs, d’approche pour un service proposé, ou encore du ton ou de la brand voice.
Envisagez votre école, votre entreprise ou votre organisation comme une personne avec une personnalité et une réputation. Quand vous vous adressez à votre audience cible, vous devez communiquer qui vous êtes aussi fidèlement que possible. Cela inclut vos valeurs et les personnes à qui vous vous adressez. S’il y a une divergence entre l’image que vous voulez donner et la manière dont les clients perçoivent votre entreprise, il est temps de penser à un rebranding. Voici sept étapes pour changer l’image de votre entreprise et faire évoluer sa réputation.
Les cadeaux personnalisés incitent vos clients et vos prospects à s’intéresser à votre entreprise et à votre offre. Si vous avez changé un ou plusieurs aspects de votre entreprise, pourquoi ne pas l’annoncer sur un cadeau publicitaire ? Ajoutez votre nouveau slogan ou votre nouvel engagement à côté de votre logo. Par exemple, « Transiger sur la qualité ? Jamais ! » ou « Un service client exemplaire toujours à vos côtés ». Voici quelques produits promotionnels que vous pouvez associer pour annoncer votre rebranding à votre audience cible :
Stylo en métal Alpha Rainbow Soft Touch avec stylus : ses finitions chromées, son corps de couleur vive et son stylus assorti mettent en avant votre nouvelle image de marque.
Mug isotherme Elwood : ce nouveau mug isotherme d’une contenance de 410 ml accueille votre café à l’intérieur et votre nouveau message à l’extérieur.
Gel nettoyant pour mains 30 ml : ce gel est présenté dans une bouteille recyclable et rechargeable comprenant un capuchon à clapet et un mousqueton. Un excellent cadeau de bienvenue !
Sac Economy : ce sac résistant à l’eau est très polyvalent. Qu’ils fassent leurs courses ou transportent leurs affaires de plage, vos clients feront la promotion de votre message dans tous leurs déplacements.
Stylo Lantern : optimisez la visibilité de votre nouvelle marque et de votre nouveau message avec ce cadeau publicitaire à double usage ; d’un côté, une lampe de poche à lumière LED et de l’autre, un stylo pratique.
Post-its Sticky-Mate® 100 x 75 : collez votre nouveau branding sur tous les bureaux avec ce bloc de 50 notes repositionnables.
Jeton chariot »Bambou » : grâce à ce jeton pour chariot fabriqué en bois de bambou durable et à croissance rapide, annoncez votre rebranding sur un cadeau écologique !
L’authenticité est la clé du succès et le rebranding d’une entreprise repose sur l’honnêteté. Si vos messages ne correspondent pas à vos actions, reprenez tout et cherchez d’autres idées jusqu’à ce que votre marque soit en adéquation avec votre offre et vos méthodes. Pour que votre rebranding soit naturel, vous devez commencer par définir le profil de votre entreprise et les éléments ou les aspects qui vous différencient des autres entreprises. Le rebranding doit souffler un vent de renouveau sur vous et vos clients.
En règle générale, les entreprises changent leur image tous les sept à dix ans. Pour prendre une image simple, le rebranding correspond au ravalement de votre maison et le repositionnement de votre marque est l’ajout d’un nouveau meuble dans votre salon. Une campagne publicitaire ciblant une nouvelle audience et un nouveau slogan axé sur une nouvelle gamme de produits sont deux exemples de repositionnement de marque.
Vous devez axer votre rebranding et votre repositionnement sur une présentation juste et ambitieuse de votre entreprise, et tenir compte des modifications et des ajustements de votre activité et du marché. En mettant en place une stratégie marketing de rebranding, vous poserez les bases d’une relation durable, gratifiante et en constante évolution avec vos clients.
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